內容簡介
本書以商業管理知識為理論基礎，
並以實際國、內外音樂案例為佐證，
研究應用音樂消費市場與音樂跨領域的各種趨勢，
使應用音樂產業的經營管理能夠跨專業的專業化，
應用音樂教育培育的人才能符合市場所需。
作者簡介
作者介紹
張瑀真
學歷：
紐約大學（NYU）藝術管理碩士台北藝術大學第一屆音樂系學士
現任：
台南藝術大學應用音樂學系專任副教授
經歷：
台南藝術大學應用音樂學系系主任
台灣工業銀行教育基金會音樂顧問
東吳大學音樂系藝術行政兼任副教授
中正文化中心兩廳院董事會秘書
中正文化中心NSO交響樂團公關企畫經理
台北愛樂廣播公司（FM99.7）行銷企劃部總監 ICRT廣播電台（FM100.7）董事會秘書
中國信託商業銀行公關部/秘書部副理
榮星合唱團/弦樂團團長
譯者介紹
目錄
推薦一 駱錦明 002
推薦二 黃碧端 005
推薦三 王俊博 006
推薦四 Tobie Stein 008
自序 016
第一章 研究動機與研究方法
研究動機 024
研究方法與範圍 027
第二章 應用音樂的定義與範疇
第一節 什麼是「應用音樂」？ 030
第二節 音樂應用的概念 041
第三章 應用音樂的市場與環境
第一節 市場現況 046
第二節 國內外環境 063
第四章 設計應用的思考經營者
第一節 聚焦音樂的整合 072
第二節 觸動人心的設計 074
第三節 聚焦在創價思考 078
第五章 未來媒體的擁抱運用者
第一節 媒體導向的經營者 086
第二節 數位匯流的新音樂履歷 090
第三節 跨組織的媒體應用 094
第六章 跨領域的教育實踐者
第一節 跨界展演 104
第二節 整合實踐 110
第七章 新社群的行銷公關者
第一節 音樂協作式行銷 152
第二節 超媒體的行銷 161
第三節 未來場景 171
結語 175
自序／導讀
推薦序
張瑀真老師是我在台南藝術大學擔任校長時的同事，她當時在南藝新設不久的應用音樂系任教。台灣三個藝術大學中，南藝大概可以說是最「不食人間煙火」的一個，因為校園偏遠，又多數是研究所，師生埋頭創作或高談理念者為多，忽然出現了一個以「應用音樂」為名的大學部，進來的學生許多本來就是會「玩」音樂的，年紀又較小，不但活潑而且創意十足，為沉靜的校園一時帶入了許多生氣。
然後我注意到這位自己也很年輕的瑀真老師。她不但跟學生打成一片，而且帶著他們組樂團、做校際聯誼、爭取產業界資源……，沒多久學生甚至在她的指導下端出教人讚賞的創作或研究成果來了。
我自南藝卸任後仍時常在不同的藝文場合碰到瑀真，永遠看到她生氣勃勃，滿懷理想，我唯一擔心的反而是她教學太投入，耽誤了自己的研究工作和升等。近日收到她的信，給我看她即將出版的著作《應用音樂產業之經營與管理》的架構，書中從應用音樂的市場、環境、設計、媒體運用，直到跨界整合、行銷公關，均有著墨。我一方面放下心來，知道她沒有輕忽了研究工作，另一方面更高興她的研究結合了理論和實務，對應用音樂產業這個鑽研者尚不多的領域，提出心得，讓更多人可參閱受益。
僅以小文為序，期待瑀真在她喜愛的應用音樂領域持續作育英才，也祝福她的新書順利出版，嘉惠更多讀者。
國家兩廳院藝術總監黃碧端
推薦序
2010 至2011 年間，我曾造訪台南藝術大學應用音樂學系，主要是看看學生們的音樂製作，其中對幾位學生的動畫與遊戲配樂，印象深刻，素質相當不錯很有潛力，我請當時的系主任張瑀真老師，帶學生到智冠科技高雄總部，看看我們新建的錄音室，並研究如何建立與應用音樂學系在遊戲配樂方面的產學合作內容。
台南藝術大學應用音樂學系是一個很有活力的系所，近年在音樂多元跨領域趨勢中，著墨於音樂科技展演、音樂社群媒體行銷、新媒體、動漫與遊戲配樂、電腦音訊研究、整合藝術策展，及舉辦相關趨勢的國際研討會等；我也曾應邀其在2009 年舉辦的「國際電玩遊戲音樂產業發展論壇」中，與VGL（Video Games Live）的兩位作曲家Mr. TommyTallarico 和 Mr. Jack Wall 座談，討論電玩音樂的趨勢；並於2011 年再次應邀參加「Vision and Prospect——藝術與未來新視界國際學術系列研討會」，對於未來音樂產業發展中的管理面向提供我的看法。這些展演與相關論壇，為台灣原以古典音樂領域為主的音樂教育，引領一股新的
學術氣象，並也符合今日音樂跨域市場的需求。
隨著數位匯流後，因應音樂存取（Access to Music）商品化與音樂消費市場的新需求，音樂的內容（Content）將是商品在市場中的致勝關鍵。瑀真老師在書中以許多案例，分析音樂跨領域的整合、數位媒體的娛樂運用、流行音樂產業的智慧財產權、鼓勵古典音樂演奏家從事創新演出，以及對於培育應用音樂產業經理人提出具體建議等等；對於音樂產業界的人才需求，提供很好的專業培育管道。這項研究不但是很好的開始，對於關心華人音樂產業應用發展的經營者，也極具有參考價值。瑀真老師本身具有音樂背景與藝術行政的專長，這本書集其十多年在企業磨練與教學研究累積的豐富經驗，相信對於思考如何培育應用音樂產業經營人才，有很大的啟發；此書出版，我深感欣喜與祝福，也在此誠摯向各位推薦，期盼此書能引領出更多討論，尤其對於台灣及華
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